民放テレビスタートの日！CMの歴史とテレビ番組が社会に変えたもの

8月28日は「テレビの日」ではなく、「民放テレビスタートの日」です。この日、私たちの生活と情報のあり方を根本から変えるメディアが動き出しました。その瞬間に流れた「初CM」の意外な正体と、テレビが社会にもたらした大きな変化を、70年の歴史から読み解きます。

日本初の民間テレビ局、その日何が起きた？

1日本テレビ、本放送開始

1953年8月28日、午前11時20分。日本初の民間テレビ局である日本テレビ（NTV）が本放送を開始しました。これが「民放テレビスタートの日」の正体です。

日本初のテレビCM、その意外な中身

2「正露丸」は都市伝説？

「日本初のCMは正露丸」という話は、強烈な印象が生んだ一種の都市伝説です。公式記録が残る最初のCMは、開局日と同じ1953年8月28日に流れました。

テレビがもたらした社会の大変革

3生活、文化、世論を一変させた力

テレビの普及は、社会の風景そのものを塗り替えました。その影響は主に3つの側面から見て取れます。

• 生活の革命「三種の神器」：白黒テレビは冷蔵庫、洗濯機と並び、憧れの家電となりました。家族団らんの中心がラジオからテレビへ移り、生活リズムそのものが番組表に支配される時代の始まりです。
• 国民的文化の創造：力道山のプロレスや紅白歌合戦など、テレビを通じて国民全体で共有する文化やスターが生まれました。大河ドラマは、今や日本の伝統的イベントです。
• 巨大な影響力と反発：一方で、その強大な影響力を危惧する「一億総白痴化」論も登場。後のビデオデッキによるCMスキップは、広告モデルへの最初の挑戦であり、現代の「テレビ離れ」の先駆けでした。

現代の「テレビCMの日」と逆転の発想

8月28日は、民放連によって「テレビCMの日」にも定められています。そこで興味深いのが、民放連自身が2005年から展開する「CMのCM」キャンペーンです。